近两年,伴随着整体大环境的萧条,公司裁员的裁员,倒闭的倒闭,老滑居住的附近商场,也经常看到门店换了又换,关了又关。不论走到哪,都感觉实体经济一片悲凉,而与之相对的,互联网直播带货模式,却是越来越火,无论企业官方账号,还是大小明星,只要有点流量,几乎都会找个平台做直播。
本来,直播带货与实体经济应该是正当的市场竞争关系,受益的是广大消费者,通过直播方式减少铺面、人工、第三方成本,从而降低物价,让消费者省钱,这是人们喜欢直播购买的逻辑,可通过近两年的发展,大家手上真的省下钱了吗?为什么反而变得越来越不敢花钱了?
面对日渐低迷的整个社会,老滑不禁想问:钱都去哪了?
下面老滑来分析分析:
市场资金不断流入少数人口袋
其实直播卖货和实体衰落虽是竞争关系,但不是你死我活的关系,
造成你死我活的是垄断,那些头部主播一晚上几千万几亿销售额,产生的利润都被他一个人拿了。
而一个线下大商场,销售几个亿,各个环节几百几千人都能赚到钱。
市场消费规模被少数人限制
直播行业天生自带放大属性,一次直播几十万几百万人观看,转化率算一下也有几万订单产生,拿货多他们就有议价权。
普通商家买不了这么多货,就拿不到这么低价,就没销量,赚不到钱,也就失去了消费能力。
大家都知道“众人拾柴火焰高”,赚的盆满钵满的头部主播,就算再怎么铺张浪费、大手笔的消费,也抵不过广大群体的消费水平,于是,变成资金流入后,没有有效的流出,这才是市场越来越萎靡不振的关键。
如果当赚钱水平与花钱水平达到一定平衡时,市场就会良性发展。
而当赚钱水平远远大于花钱水平时,市场就会出现萎缩
打个比方,如果直播行业2%的人赚取市场98%的资金,但却只能花掉40%的资金,那在市场的流动资金就会越来越少。
所以,网上有些人评论直播与实体经济属于市场竞争,我们不应该干涉,这点确实没错,但目前有问题的是消费能力的减弱,市场的流动资金在不断减少,这点需要国家早日采取相关政策,否则,市场经济还会不断下滑
未来会取缔直播带货吗
对于这个问题,老滑觉得可以从杭州的态度来看出一点蛛丝马迹
以前 杭州有个女的(薇娅)直播带货厉害,和李佳琦齐名,后边偷税被查,从那以后就没直播带货最顶尖的。
现在牛逼的是 李佳琦(上海)、小杨哥(安徽)、快手辛巴(广州)、罗永浩 和 新东方董宇辉(北京)。但是现在杭州的电商还是厉害,有阿里公司 、拼多多(现在总部在上海,但也是杭州做起来,有很多员工),还有很多二三线电商公司,但却没有头部主播了。
所以现在杭州取缔的是直播带货,并不取缔电商。所以禁止直播这事儿,杭州还是有自己的小心思的。
当然,市场还是要靠竞争才会有活力,对于实体经济而言,也不能一味指望着取消直播带货而复苏,更应该考虑的是如何提高自身的竞争力,控制成本,在未来国家给予一定支持时,不让广大消费者失望,否则,取缔了直播带货,照样还会出现别的方式,毕竟真正能够为消费者受益的市场,才是会走得长远的市场。