刚刚在朋友圈看到一个短视频。短视频的内容是，外卖小哥、代驾小哥、西瓜摊小贩，还有一个学生模样的小伙，扎堆在成都的一个街头开直播，他们各个手舞足蹈，念念有词，看上去既魔幻又让人一言难尽。
而在昨天，东楼还看到另一个短视频段子，内容则是说中年人失业都干嘛去了。大意是体力好的参加了“铁人三项”：外卖、快递和司机；年纪大一点的参加“吉祥三宝”：保安、保姆和保洁；心有不甘的参加了“创业三部曲”：摆摊、开店和自媒体。真是句句扎心啊。
现在看，好像“铁人三项”和“吉祥三宝”都不吃香了，玩自媒体，拍短视频开直播好像成为失业人群的唯一出路。但路越来越少的时候，道也就越来越窄了。这也就难怪会上演各行各业人员扎堆在同一街头开直播这一怪诞的一幕了。
看评论区有人“振臂一呼”：关闭直播卖货，关闭直播打赏，才能振兴实体经济。这条评论竟然收获万赞，显然也代表一部分网友的心声。
那么，关闭直播带货，真的可以看到振兴实体经济的目的吗？
作为前互联网从业人员，初代古早互联网自媒体人，以及现在的实体店投资人，东楼好像还是有一点点资格来谈谈这个话题的。
首先来谈下直播带货有没有冲击实体经济。这个应该没有争议，电商以及直播带货的兴起，对于实体经济的冲击是巨大的。
东楼作为实体店铺投资人，经常会去一些购物中心选址，尤其是北京、天津等城市的大大小小购物中心、商场几乎没有没去过的。
从我了解的情况来看，很少有购物中心满铺的，只有像北京朝阳合生汇、大兴荟聚，天津和平大悦城等优质项目空铺率小于95%，其他的购物中心空铺率很高，有些社区商场空铺率能够达到一半以上。这是东楼看到的第一个现象。
第二，商场里的服装店越来越少。一般而言，商场都会在二层、三层作为服装楼层，但是东楼观察到很多新开的商场服装层正在严重缩水，根本招不满一层。很多商场女装店越来越少，原来很多商场标配的优衣库、HM等时尚女装店也逐步消失。
第三，商场的消费人群正在不断流失，一些大型的综合商业体人流尚可，一些中小型的社区商场的人流正在锐减。
第四，商场里的消费人群越来越多的倾向于餐饮和娱乐体验性的消费，很多年轻人去商场逛一圈只是吃个饭，看个电影，抓个娃娃，然后就空着手回家了。
为什么会出现这种情况？答案很容易知道。越来越多的消费者不在实体店买服装，而是转而在电商平台和直播间购买，因为网上更便宜。
这背后是消费者消费行为的变化，冲动型消费越来越少。即使在抓娃娃、看电影，吃饭时，也会在网上团个券，薅羊毛。
如此一来，实体店铺的利润空间就进一步被挤压了。
但是，可以通过关闭直播带货来拯救正在水深火热之中的实体经济吗?答案显然是否定的。
因为，无论是实体经济还是网络经济，终究是国民经济的构成部分。再说现在网络带货可能并不是当前消费者网络消费的最主要渠道，电商平台可能才是。难道要将电商平台一并关掉吗？
说到底，社会发展到现在，电商平台、直播带货都是技术发展的必然。强制关闭而扶持实体，就是在走倒退之路。但是，现在的实体行业举步维艰，就只能任由互联网电商平台冲击了吗？
答案可能也并不是。电商平台为什么会对实体经济造成冲击，最根本的原因是降低了用户获取商品的时间和货币成本，而实体店在现在这个时代，又没有满足消费者逛街时所想要的场景体验和情绪价值需求。
那么，实体店应该如何自救呢？
东楼认为，时代车轮滚滚向前，互联网和AI技术革命势不可挡，实体店根本无法跟电商平台和直播带货平台比拼成本优势，也无法通过持续提供低价商品来获取用户，实体店的优势在于现场感和体验感。
因此，实体店更重要的是，要通过创新在向消费者提供超越用户预期的商品价值的同时，还要提供无可替代的情绪价值和空间价值。
其实，在这一点上，一些餐饮、咖啡、茶饮品牌已经走在了前面。他们通过个性化的装修，组合化的产品创新、超越用户预期的体验，以及满足用户第三空间的需求，往往会形成排队打卡的局面。这个有很多案例，东楼就不一一列举了。
【作者简介】
李东楼，互联网观察者、品牌营销顾问、初代自媒体，互联网、零售行业意见领袖、业余跑者。沟通交流请加微信：lidonglou
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