亲爱的朋友们,大家好!今天我们要聊一个火热的话题 - 数字人主播带货!
最近,京东家电为了抢占直播带货新赛道,可谓是反其道而行之,竟请出了自家老板刘强东的数字分身"采销东哥"做起了主播!没错,就是那个曾经被誉为"中国最牛打call的人"的刘强东,如今已经不再亲自上阵,而是让自己的数字人化身代打了。
这次直播开播不到1小时,观看人数就突破2000万,订单量也暴增7.6倍。作为京东的顶级流量,刘强东数字分身无疑是个大杀器。根据内部人士透露,为了打造出这个"高仿版"刘强东,技术团队可是下了一番苦功夫:
首先通过大模型训练,对刘强东本人的言行举止进行了无数次迭代;其次从最新素材中提取语音韵律特征,注入到模型当中;再者不断优化细节,例如将之前正式的演讲稿全部换成了刘强东闲聊旅行的素材,最终才塑造出这个贴合本人的"采销东哥"。
可以说,这就是业内顶尖的AI虚拟人技术水平了。而且京东方面还自诩,数字人主播可以做到真人切换、24小时无人值守,成本比人工主播低30%,这在直播带货赛道无疑将占据巨大优势。
但话说回来,究竟数字人主播有多"靠谱"呢?其实，很多头部直播间对此并不太看好。
有直播间负责人直言:"数字人只是个工具,要真正赚钱还得看人货场。"事实上,之前已经有很多品牌尝试过数字人直播,但效果都不太理想,离真正商用还得3到5年的时间。
另外,近期也曝出了不少利用AI"割韭菜"的黑产,2023年基于AI的深度伪造欺诈案件增长率高达3000%!这样看来,数字人主播要想获得用户信任,还任重而道远。
监管部门也意识到了这一点。抖音安全中心早就发布治理公告,将重点打击利用AI生成虚拟形象的违法行为,甚至手段升级到"报警打击"。
对此,抖音还专门出台了虚拟主播直播的规范:不仅要求虚拟形象事先备案,开播前进行认证,而且直播间必须显著标识,让用户能够区分虚拟与现实。
这无疑给平台们增加了不少合规成本,但总比放任不管AI"黑产"横行要强。可见,围绕数字人主播,技术创新和监管挑战是并行的。
不过,从长远来看,我个人还是比较看好数字人带货前景的。毕竟AI技术只会越来越强,未来"刘强东"这样的商业教父级人物也许真能借助数字分身重返直播江湖,给消费者带来全新的购物体验。
当然,数字人主播想要真正落地,除了持续突破技术瓶颈,更需要建立起用户信任和行业自律,让好的东西在规范有序的环境中健康发展。
总之,这无疑将是一场新的变革,我们拭目以待!
