文 | 七颗栗子

编辑 | 七颗栗子

直播带货从疫情暴发时的辉煌走到现在已有四五年的时间了！

有不少网红靠着直播带货发家致富，头部带货网红如李佳琦、辛巴、小杨哥、董宇辉等影响力堪比一线明星。

但从前的蓝海领域，如今却成了人人“谈之色变”的行业。

封号、禁言，网友的韭菜也没那么好割了，这些头部网红的现状也变得岌岌可危。

辛巴账号封到520，小杨哥停播1个月掉粉76万，只有一个人抗住了这股“寒潮”！

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1、李佳琦

“哪里贵了？这么多年都是这个价格，有时候找找自己的原因好不好？”

2023年带货一哥李佳琦因为这番言论又一次登上了热搜。

让人生气的不仅仅是他这番对底层民众冷嘲热讽的话语，还有他那不屑的表情、翻上天的白眼。一整段都让人感受不到一点点对消费者的尊重。

这一次热搜下面的评论不再是对他的赞美和拥护，因为网友们发现已经成为资本家的李佳琦不再是曾经那个能和底层打工人共情的小主播了。

疫情伊始，李佳琦靠着“OMG买它买它”的洗脑式口号和快速涂口红的技能以及共情底层消费者的态度逐渐坐上带货主播的头把交椅。

就连当时的带货一姐薇娅都不能和他相比，各路明星更是靠上他的直播间增加曝光度，顶流明星如赵丽颖、鹿晗等也纷纷做客李佳琦直播间。

让人没想到的是，仅仅几年时间李佳琦就“飘”成了这样。

这件事之后李佳琦的口碑一下子跌落谷底，虽然依然是头部带货主播，但影响力已大不如前。

去年10月份，某平台采销人员公开指责李佳琦和某品牌产品的“底价协议”及索取巨额赔偿的行为。

今年4月份，李佳琦现身其在上海开设的咖啡店开业仪式上。路透视频中李佳琦和穿着玩偶服的店员频频互动，不时露出微笑。

4月30日，李佳琦现身《人民日报》论坛的话题登上了热搜。照片中的他身着黑白西装，一脸认真。

不过这很快就招来了网友的嘲讽：“他有什么资格代表人民？”评论一片哗然，纷纷表示不理解。

尽管李佳琦口碑已经大幅下滑，但不得不承认李佳琦早已完成了阶层的跨越和身份的转换。

2、小杨哥

拥有上亿粉丝的网红带货达人小杨哥今年3月份遭受了一次大规模质疑。

消费者权益日上某公司用槽头肉制作梅菜扣肉的内幕，而小杨哥的直播间就曾销售过这款产品。

而他做出的应对措施仅仅是鞠躬加上口头致歉，这当然挽回不了丢失的口碑和大众的舆论导向。

曾经的小杨哥还是从农村出来的贫困打工人，靠着和家人拍搞笑段子一步步成为网红又成为头部带货主播。

如今小杨哥已经拥有资产上百亿的“三只羊集团”，去年年底还豪掷一亿买下了一座大楼作为集团的新办公大楼。

不过看似风光无限的小杨哥已经多次透露出想要急流勇退的想法。

他在直播中说过“做网红很累的”“发小财最快活”，到了他这个地位的人想要隐退也是很不容易的，因为手下还有很多员工要养活。

为了能让自己轻松一点，也为了复制生财密码，小杨哥收了几个徒弟，带着他们在直播间带货。

后来小杨哥慢慢减少了出镜次数，但没有了他出镜之后三只羊旗下带货账号流量大不如前，停播一个月就掉了76万粉丝。

但小杨哥后来做娱乐直播时表示并不在意。

今年一月份他还晒出了自己和哥哥同著名演员、导演周星驰一起吃饭的视频。五月六日在合肥举办了中国电音节，电音节上人流涌动热闹非凡。

3、辛巴

今年四月份网红带货主播辛巴在直播间里公开喊话某平台，称其纵容两个情感主播，花了大价钱将两个主播在315曝光名单里剔除。

并且挑衅平台：今天你敢把我所有主播都封了，我敢告到你平台没有现金流。

言辞激烈的辛巴当晚就被该平台封禁了，账号在5月20日才会解封。不久辛巴借着从未直播过的账号复播，称其要考虑退出直播行业。

这已经不是他第一次硬刚平台了。

2021年因为辛巴质疑平台故意限流的行径，被平台封禁七天。

同年九月他又在直播间公开斥责平台，结果又被封禁。十二月将平台告上了法庭。

这个出身贫寒家庭的90后靠着对互联网商机的敏锐嗅觉为自己迎来了人生的重大转折。

但是树大招风，作为平台主播的顶梁柱，辛巴本人丝毫不知道低调，频频爆出不当言论并且广招徒弟，扶持新人上位。

平台当然不会坐等他一家独大，蚕食平台利益。

不过现在的辛巴即便退出直播行业对他本人也不会有太大的影响，因为他早就在为自身隐退做打算了。

辛巴的多个徒弟均已成为有粉丝基础的网红，其中一个徒弟更是在去年的带货金额上超过了辛巴。

今年以来，辛巴旗下公司不断完善农产品供应链，并且还成立了短视频带货公司。

4、董宇辉

去年年底，董宇辉和老东家东方甄选因为一条评论引发的矛盾频频登上热搜，引发网友热议。

这件事的起因是东方甄选小编在评论区的一篇任性揽功小作文，由此把一系列早就存在的问题放到了台面上。

为了挽回董宇辉，董事长俞敏洪公开向董宇辉致歉。

但是支持董宇辉的粉丝们并不满意，东方甄选持续掉粉几百万，而他们的竞争对手却得到了这些粉丝的支持，数据大幅提升。

俞敏洪给出的对应方案就是将董宇辉升级为东方甄选高级合伙人，并且为他开辟了全新个人账号“与辉同行”。

开通不到一周该账号就涨了三百万粉丝，现在该账号粉丝量已达一千八百多万。

今年四月底，与辉同行直播间来到了河南。

董宇辉在洛阳领略了龙门石窟的鬼斧神工，也欣赏到了“国色天香真牡丹”。

后来又先后去往嵩山少林寺、殷墟遗址和河南博物院。

不过这次河南之行也出现了一些争议。比如在董宇辉参观博物馆时，博物馆游客控诉因为他的直播活动许多游客不能进入场馆。

虽然博物馆工作人员回应称仅仅封禁了一个厅10分钟，但感觉到参观不流畅的游客并不买账。

不过董宇辉的直播间还是有很多人支持，他将河南特产变蛋、武陟油茶、西瓜酱等介绍给了全国各地的网友，很多特色产品上线几分钟就售罄了。

甚至很多河南本地人才发现这些东西原来不是全国都有的。

经历了“小作文”事件的董宇辉不仅没有受到重创，反而在新赛道上越来越好了。

结语

凭借着“时代红利”和自身特质走红网络的四位主播，尽管性格、学历、家庭背景各不相同，但都靠着带货直播开启了致富之路。

不过庞大的粉丝体量和可观的收入导致其与平台的利益纠葛也越来越深，平台削弱主播的影响力是必然的。

至于谁能走的更远，也要看他们将来的长远打算和个人能力了。

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